А/Б тестирование

А/Б тестирование - это метод рекламного исследования, которое заключается в том, что определенные элементы сайта или страницы на сайте изменяются и таким образом выясняется, какие изменения приводят к улучшению целевого показателя. Например, меняется цветовая схема и анализируется, как среагировал показатель конверсии.

Зачастую этот метод используют, чтобы оптимизировать страницу в соответствии с конкретной целью. Тестируются две практические одинаковые страницы (страница А и страница В), разница в которых заключается только в одном или нескольких элементах (тогда метод преобразовывают в A/B/N Testing). Страницу А и В выкидывают на сайт одинаковое количество раз одинаковое количество времени, при этом посетителям специально не сообщают, что идет тест. Через какое-то время или при достижении запланируемого числа показов, сравниваются числовые характеристики цели, и определяется самый прибыльный вариант страницы. Очень многие известные компании используют этот метод, в их числе Zynga и Amazon.

Для того, чтобы результатам тестирования можно было бы доверять, нужно удостовериться в однородности и достаточности аудитории, которая просматривает разные варианты оформления, а также удостовериться в стабильности проявления определенных показателей.